A AccorHotels anunciou que vai “revolucionar a hotelaria” com a sua nova marca JO&JOE. Trata-se de “uma marca que agrega o melhor dos formatos do aluguer privado, hostel e hotel” e que “rompe com os códigos tradicionais”.

De acordo com a AccorHotels , JO&JOE é um “espaço vibrante, uma casa aberta para o mundo e projectada para ir ao encontro das expectativas dos Millennials e de todos aqueles que valorizam a partilha, espontaneidade e experiência”. Esta nova marca complementa o portfólio de marcas económicas do grupo.

A mesma fonte revela que a JO&JOE tem “a ambição de crescer rapidamente para 50 locais até 2020, incluindo Paris e Bordeaux (2018) ou ainda Varsóvia, Budapeste, Rio e São Paulo.

JO&JOE expande-se no coração da cidade, em espaços vivos, perto de transportes públicos e a menos de 15 minutos dos principais pontos de interesse”.

Com foco na interacção, partilha e sabores simples e saudáveis, o bar é o cerne da experiência social do JO&JOE. O seu design diferenciador e grande visibilidade a partir da rua, incentiva os residentes locais a se juntar aos hóspedes para desfrutar de uma ampla variedade de bebidas, focada num produto (vinho, cerveja ou cocktails), com uma selecção inesperada de produtos locais e artesanais.

A cozinha com artesanato local, preço acessível e com qualidade, oferece uma gama de conceitos simples e autênticos com um ambiente acolhedor: churrasqueira, grelhador ao vivo, wok ou pizzas em forno de lenha. Nesta área destaque para a cozinha colaborativa que oferece aos hóspedes uma montra para os seus talentos culinários e um palco para partilhar as melhores receitas. Os hóspedes que desejam manter o seu orçamento controlado podem usar o espaço para cozinhar refeições, apenas para si ou para uma tribo.

A Happy House é uma área privada onde os Tripsters podem relaxar, trabalhar, cozinhar ou lavar a roupa, tal como em casa. E a Together, que encarna a essência da marca, é uma zona modular para dormir que os hóspedes partilham sem renunciar a sua privacidade. Além de camas espaçosas, cacifos privados, luzes de leitura e portas USB, os hóspedes têm acesso a áreas de lazer partilhadas e casas de banho.

Yours consiste em quartos e apartamentos para duas a cinco pessoas, com casa de banho privada, e, dependendo do formato, um espaço de cozinha que contrasta com uma sala tradicional, apresentando camas de formas originais e extremamente confortáveis.

E a zona OOO! (Out Of the Ordinary) oferece acomodações inesperadas para pessoas que viajam sozinhas ou em grupos de até seis pessoas. Diferentes em cada local JO&JOE, estes formatos originais incluem yurts, redes e caravanas, garantindo aos hóspedes uma experiência inesquecível.

Para entender as expectativas dos futuros clientes, melhorar a experiência do usuário (UX) e estabelecer as bases para a Comunidade JO&JOE, o laboratório de Marketing e Inovação tem trabalhado com professores e estudantes da Webschool Factory, uma escola de gestão baseada em Paris, especializada em design, tecnologia digital e marketing.

Uma aplicação de comunidade única e experiencial foi projectada por uma rede de especialistas internos e externos para ajudar a criar ligações entre Townsters, Tripsters  e  a equipa  JO&JOE.

Potenciador de uma verdadeira experiência digital, permite que Townsters e Tripsters se conectem, se conheçam, criem eventos, partilhem dicas, ou façam planos conjuntos para uma refeição ou um passeio. Todas estas características são "aceleradores sociais" que se tornarão referências nesta área.

A marca quis ainda romper com a convencional distribuição vertical dos espaços e funções, adotando uma abordagem livre, flexível e rebelde para satisfazer as expectativas dos seus clientes. O design disruptivo do JO&JOE foi co-contruído com a empresa de design Penson, do Reino Unido, conhecida por criar espaços inteligentes e estéticos para as marcas mais visionários do mundo. Nunca tendo trabalhado num hotel, a Penson entregou uma resposta decisiva, inovadora e singular que rompe com as normas e standards da indústria.

Além da sua realidade de design, JO&JOE é também uma marca com identidade forte desenvolvida por W, uma agência de designers de território. Não importa se o Jo é uma senhora e Joe é um homem – ou o contrário. O nome pode ser lido de qualquer maneira porque JO&JOE é uma casa aberta que combina géneros. Também não há maneira certa ou errada de ler o logótipo: um ponto tão amarelo quanto o sol – viva, radiante, diferentes formatos, múltiplos estilos – a marca regenera-se consoante a cultura e energia local. O coração das cidades, em todo o mundo – lugares feitos para o movimento, para relaxar ou explorar – são ideais para JO&JOE implantar o seu forte carácter e atmosfera excêntrica.

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