Com lançamento agendado para o mês de Setembro, a primeira formação em Gestão Estratégica e Marketing de Cidades a surgir no mercado nacional pretende instituir um modelo sustentado de gestão das cidades, dos lugares e dos territórios. O programa desafia os gestores a olharem para as necessidades de empresas, moradores e turistas antes de traçar o mapeamento estratégico das cidades.

O IPAM - The Marketing School pretende ajudar a dar resposta e encontrar soluções para perguntas como: As cidades portuguesas proporcionam as condições necessárias aos agentes económicos – habitantes, empresas instaladas, visitantes e turistas – que as frequentam? Afinal, as cidades e os lugares são pensados e construídos para e por quem? Quais os papéis a desempenhar pelos diferentes stakeholders na construção e desenvolvimento de uma cidade?

Investimentos, negócios, empresas, moradores, visitantes e turistas são elementos fulcrais no mapeamento estratégico dos territórios e na consequente definição do respectivo plano de marketing. Com vista à implementação de uma estratégia consolidada, de médio e longo prazo, que coloque as cidades no mapa, a pós-Graduação em Gestão Estratégica e Marketing das Cidades do IPAM reúne na mesma formação a perspetiva de diferentes quadrantes da vida da cidade, desde a Arquitectura, Engenharia, Gestão Autárquica, Sociologia, Direito e Urbanismo.

A formação dirige-se, essencialmente a autarcas, gestores públicos, marketeers, legisladores municipais, planificadores urbanos e todos os profissionais que trabalhem em cargos de direcção no sector público e no domínio das cidades e do planeamento territorial.

A mesma vai estar a cargo de Duarte Magalhães, um dos autores da única obra portuguesa sobre marketing das cidades, intitulada “City Marketing - Gestão Estratégica e Marketing de Cidades”.

Doutorando em Marketing das Cidades pela Universidade de Vigo e pós graduado em Gestão Autárquica pela FEUP, Duarte Magalhães iniciou a actividade profissional na Sonae, hoje é empresário em dois sectores de actividade (farmacêutico e saúde). Ao longo dos anos, desempenhou funções de assessoria e consultoria em marketing e gestão autárquica em diversas organizações públicas e privadas.

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